Perché Questo Modello Entry-level Repliche Rolex Viene Pagato Il Doppio Del Premio?

Rolex una volta sperava di rendere popolari orologi robusti, affidabili e durevoli per il mercato dei consumatori di fascia bassa. Lo si può vedere dalla nascita del marchio Tudor quell’anno. Per gli orologi entry-level, Rolex ha sempre insistito per realizzare versioni semplici, entry-level e di base come Oyster Perpetual, Airmaster e Tanyi. Sebbene rispetto agli orologi in metallo prezioso con lo stesso movimento, i loro margini di profitto sono relativamente limitati.

Tuttavia, le tendenze della moda e gli attributi degli orologi meccanici automatici hanno cambiato le regole del gioco nel mercato degli orologi di fascia alta. Essendo un marchio più entry-level con prezzi accessibili, le vendite annuali di Tudor sono solo 1/5 di quelle di Rolex. Se non fosse stato per il design del prodotto più radicale della serie Black Bay negli ultimi due anni e la politica di vendita sempre più rigorosa dei rivenditori repliche Rolex, Tudor non avrebbe avuto una crescita di mercato così piccola come lo è oggi.

Lo stesso vale per la serie di orologi Oyster Perpetual. Nella generazione precedente, Rolex aveva lanciato una varietà di dischi radianti colorati, sperando di attrarre più giovani verso questo orologio entry-level. Tuttavia, i giovani non pagano per questo. Per molto tempo, i marchi dell’orologeria svizzera sono stati antichi nella mente dei giovani.

Fino agli ultimi cinque anni, insieme alla crescita economica e agli aggiornamenti dei consumi, i marchi svizzeri di orologi di fascia alta, guidati dalla crescita delle vendite di Rolex, Audemars Piguet e Patek Philippe, hanno gradualmente trovato l’attributo essenziale in linea con questa era: ovvero , uomini Accessori di fascia alta per gli utenti! Anche lo stile di design, la selezione dei materiali, le idee di abbinamento dei colori, ecc. degli orologi hanno iniziato a ruotare attorno a questa funzione fondamentale. Nel mercato degli orologi di fascia alta, l’effetto trainante delle tendenze popolari e dei modelli popolari è diventato sempre più violento.

Oggi, di fronte a un vasto mercato di aggiornamento dei consumatori come la Cina, dove il mercato delle auto di lusso rappresenta oltre il 20%, anche il progresso del mercato dei consumatori di orologi, classificazione, differenziazione, moda e accessori sta accelerando in modo significativo. Social media e più esperienza La programmazione di video simili ha accelerato questo megatrend. Nell’ambiente della comunicazione degli orologi negli ultimi dieci anni, l’impatto visivo e l’effetto piantante di immagini e video hanno anche accelerato il cambiamento nella percezione e nel gusto degli orologi da parte dei consumatori cinesi.

Anche l’orologio laccato Oyster Perpetual lanciato da Rolex beneficia di questa tendenza. Il colore del quadrante ha sostituito la funzionalità dell’orologio ed è diventato la base decisionale più cruciale per i consumatori per scegliere un look. Forte riconoscimento e prezzo ragionevole I prezzi hanno accelerato la spinta del mercato per questi famosi orologi. Agli occhi di molti giocatori di orologi della vecchia scuola, questo quadrante laccato Oyster Perpetual è, nella migliore delle ipotesi, un buon orologio, ma è l’ultimo seme e noci tostati.

Ma per quei consumatori di nuova generazione che apprezzano prima di tutto l’aspetto, quando la qualità del prodotto e la forza del marchio sono giustificate, il grado eccezionalmente alto di riconoscimento e il senso della moda sono le ragioni migliori per loro di pagare un premio. Ecco perché, una volta che un colore specifico diventa popolare, anche i grandi marchi accelereranno il lancio di questo famoso quadrante colorato. Cartier ha anche lanciato un orologio al quarzo entry-level con quadrante colorato. Non è per questo che si rivolge a questa tendenza?

Negli ultimi due anni, quando le principali fabbriche di orologi si sono riunite per lanciare orologi con quadrante verde, “tagliando i porri”, a chi importa se questo colore verde ha una connotazione del marchio e un significato unico? Gli utenti sono disposti a spendere soldi per perseguirlo, che è il valore più significativo del colore del quadrante di un orologio.

Gli orologi di fascia alta non sono più strumenti di cronometraggio estesi, né sono mestieri. In quest’era di esplosione dell’informazione, si sono già trasformati in beni di lusso, accessori che soddisfano le tendenze della moda e vassalli di tendenze e gusti.